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家电营销花样百出见缝插针,想称霸天下还是要“质量为王”!

   


作为双十一、双十二期间的创收主力军,家电产品连续多年保持着超高热度,无论是冰箱、电视、洗衣机等大型必备家电,还是手机、平板电脑等小型数码家电,都是各路电商平台的攻坚产品。这不单单要归功于消费者更换废旧家电的刚性需求,还与家电企业不遗余力的宣传活动密不可分。


当下,各类广告营销活动随处可见,宣传方式花样繁多,早已突破了当年在报刊上打广告的单一形式。在互联网浪潮影响下,各个家电企业逐步开辟了多条新型宣传渠道,立志要给消费者一个惊喜。



植入营销

近一两年,家电企业不再满足于静态的宣传方式,植入营销成为主流趋势。很多企业开始热衷于借助电影、综艺节目等内容资源推广产品,增强品牌势能。曾经更多出现在电视广告或线下宣传单页上的家电产品、企业LOGO,如今随时都会映入眼帘。例如,在电影电视剧中植入产品,或者直接赞助线上线下晚会来宣传品牌。总之,十八般武艺轮番上阵,全方位轰炸消费者的各项感官。


跨界合作也逐渐成为植入营销的主要流量入口,借助多元化的形式将产品与客户的情感建立联系,从而达到营销的目的。这些“隐形的广告”通过搭载广泛的跨界资源,进行植入式推广,潜移默化地将品牌和产品信息植根于消费者心中,并提升产品和品牌的知名度,寻求差异化。



网红宣传

香车美女早已是车展上的固定节目,而当下受到互联网冲击,许多家电产品竟然也开始主打网红经济。线下展区里长腿美女排排坐,即便对产品没有太多需求的消费者也不免侧目而视,在脑海中又加深一遍对此品牌的印象;而线上直播间里主播们直接念出宣传语,或将某品牌的产品摆在最显眼的地方。这样的新型宣传形式比起在电视上反复刺激观众眼球的广告来说,更增添了几分吸引力和好感度。


不但草根阶层的网红主播们积极宣传,各家企业的老板们也是摩拳擦掌、跃跃欲试。当今家电界的最大网红可能就数格力集团的董事长董明珠了,之前在电视上“为格力代言”、在企业大会上与雷军对赌,甚至最近的公司人事任免都不断把这位女强人推向风口浪尖上,被网友热议。最近 “董阿姨”又在直播间里与网友交流宣传新品,更有任泉等明星助阵。有这样充满“网感”的老板掌舵,格力家电能不火吗?




家电企业大张旗鼓宣传自家产品无可厚非,消费者们也愿意见到多种多样的娱乐宣传手段。但是宣传始终还是表面工作,声势再浩大也不代表产品的质量过硬。质量品质和售后服务始终是一个产品的核心竞争力。消费者长期被家电产品的质量问题困扰,家电企业用实实在在的品质作为卖点宣传,才能真正赢得消费者的心。


无论哪种行业,质量始终是企业的重点与根本,它决定企业在市场的走向,决定企业的未来,更决定了行业的命脉。华质检测作为产品的一道重要关卡,将会公正、严苛的做好产品的检验检测服务,既为企业用户提供先进的产品质量评价和改进服务,也为消费者提供权威便捷的产品质量查询投诉服务。让企业用最低的成本制造出最优质的产品,让消费者花最少的价格享受最安全的设备,这是华质检测的目标,更是华质检测全体员工的信仰。用贴心的服务护航品质生活,用专业的资质重塑质量未来!


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