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韩企LG在华“颓”字当头,进军“矮空间”真能为困厄破冰?

   

最近,韩企LG搞了一场“一米以下看世界”的主题分享会,携业内育儿专家为宝爸宝妈们揭秘一米以下“矮空间”的空气问题。当然醉翁之意不在酒,分享会只不过是花式营销的“吸睛”招数,真正目的是推出新产品LG PuriCare空气净化器。



这个所谓360度无死角净化空气的新产品效果如何暂且不论,但韩企LG挖空心思的推广方式无疑是小有成效的。一时间关于#一米以下看世界#的话题霸屏微博,刷爆宝妈宝爸的社交圈。


关注“矮空间”进而开启儿童市场的新大门,这是韩企LG在华重回家电行业第一阵营的重要策略,其目标直指中国高端消费市场与人群。韩企LG千方百计要啃下中国市场这坨“肥肉”的目标显而易见,但是中国市场接不接受,可真不是“表决心”就能解决的。



说到韩企LG的处境,简而言之便是昔日巨头风光已不再。近年来,LG在全球市场的前进步伐磕磕绊绊频遇困厄。不仅在西方市场纷纷折戟陷入召回风波,在中国市场也频频受到冷遇,市场份额不断缩减。


以彩电行业为例,LG等韩国品牌在中国的市场占有率已经跌破5%关口,直奔4.5%,此数据为有史以来的最低点。从LG年初公布的2016年第四季度初步业绩报告来看,去年第四季度营业亏损约为350亿韩元(即2936万美元)。

由此可见,LG在中国市场已从标着“外企”的神坛跌下,陷入困厄之地。分析其外部原因,则与近年来中国家电市场越发激烈呈现白热化的竞争程度有很大关系


随着中国企业纷纷加快改革转型升级的脚步,加上国家各类与家电行业相关政策、新国标的出台,产品在生产过程中的把控已经愈发严格,国货开启“弯道超车”模式。据韩媒报道,国产某品牌智能手机在韩国上市以来,首周销量达2万部,这种表现可称得上非同凡响,赤裸裸打脸韩系巨头。

不仅如此,在技术层面上,中国企业已经渐渐可以赶上甚至可以比肩韩企领军企业的技术水平。


众所周知,在全球大尺寸液晶面板行业,韩企一直独占鳌头,但近年来随着韩企渐露颓势,这一局面也在悄然间发生转变。根据相关数据显示,2017年1月,中国大陆最大面板厂商京东方在大尺寸面板出货量方面首次升至全球第一,这也是大陆面板厂首次取代韩国面板厂,成为出货量冠军。

除了惨遭中国本土品牌的强势冲击,韩企一贯高傲的态度,也“伤”透了中国用户的心。LG旗下所有旗舰手机安卓系统的迭代更新,都将国行手机排除在外,不是万年不更新就是延迟更新。

加之当前中韩关系紧张,“萨德”事件持续发酵,LG或将分分钟丢失中国市场。想“咬定”中国不松口,看来多半是痴心妄想了。


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