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净水器行业不争气,难道是第二个“莆田系”?

   
   

中国家电圈儿的两净行业真是有点“羡煞旁人”。


环境污染加剧,空气污染严重,人人谈及色变,然而两净行业却“因祸得福”,成了炙手可热的龙头行业。


现如今,谁家要是没有一台净水器,都不好意思说自己生活在中国。


透过现象看本质,净水器走俏,有其必然原因,然而,净水器繁荣背后的散乱不堪,也颇有些痼疾难除,自然也有更深层次的因素暗含其中。


   


2016到2017一整年的时间,净水器发展呈鼎沸之状。


2016年我国净水产品销售规模可以说是持续增长,达到了203.2亿元,同比增长高达40.4%,远高于其他家电产品。同时,据权威数据网预计,2017年国内净水产品市场有望将同比增长达33.4%。


这样高的利润量自然会引发中国家电圈的蜂拥之势。


人人都想分一杯羹,任谁不想红海逐利,蓝海定输赢。


于是乎,问题也便随之而来。


   


良莠不齐是净水器市场不得不说的痼疾。


名企诸如:苏泊尔、万和、太阳雨等企业的强势进军,纷纷推出了新款净水器。而像AO.史密斯这种早年便已扎根净水器行业的龙头企业,则在净水器行业越走越远。


名企之间的明争暗斗、奋起直追,也激起了大多数家电弱势品牌加入红海。更有不法企业浑水摸鱼,假冒伪劣产品横行,行业浮躁之气日盛。捕风捉影、竞价排名、夸大其词的虚假宣传背后,其实是包装高大上却无任何资质的代加工产品。


诸多品牌的混战,造成了净水器行业的良莠不齐,质量堪忧。


   


消费者对于净水器的认知上存在误解。


由于净水器在先期投入市场的过程中,有些技术还没有完全成熟,这就导致了用户在使用过程中出现了一些质量问题,“水漫金山”的事件时有发生,也导致了先期净水器市场口碑差强人意。


另外,由于是市场新宠儿,净水器价格居高不下,通常被视为高端产品,这就给未曾购买过净水器的消费者造成误解:只有高端人群才会去消费价格如此昂贵的净水器。


   


再加上净水器售后问题时有发生,不能令人满意。故而消费者在购买净水器时常常因为存在隐忧,而止步不前。


要解决这一问题,就需要厂家深度挖掘用户需求,以用户需求及用户体验为原则,彻底解决用户痛点,给用户一个绿色、健康、有品位,且符合用户理想预期的净水生活。


   


红海逐利陷入新一轮价格战怪圈


随着净水器市场红海来临,诸多企业加入混战,于是乎,很多企业想以价格优势迅速在1到2年内占据市场。这就导致了净水器产品价格上的悬殊。消费者在无从选择时,很多情况下只能退而求其次购买桶装水。华质检测通过某权威电商网站数据发现,最便宜的笼头净水器不足百元,而价格较高的全屋净水器售价超过7万元。


事实上,随着污染加剧,大多数消费者已经将净水器看成了生活中的刚需,成为了家庭必需品。鉴于此,净水器厂家要想独树一帜,自然还得从源头出发,抛掉杂念,以质量为本。在迎合市场需求的同时,做好消费者的用户调研。从安全、节能、环保、健康及使用性能等多个方面,对净水器产品进行创新研究,推动净水器等环境家电产业的健康发展。


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