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搏杀正酣 格力要被美的、海尔甩出几条街?

   

在2016年,中国市场共卖出了4779万台空调、3462万台冰箱、3428万台洗衣机;零售额分别达到了1606亿元、964亿元、615亿元。在家电需求日趋饱和的情况下,中国的白电行业依然交出了一份不错的答卷。


白电行业的利好传来,那么白电三巨头的表现又是如何呢?随着2016年年度业绩报告的相继发布,格力、美的、海尔三家企业的市场表现有了结果:美的营收最高,海尔营收增幅最大,格力营收排名第三。



此外,根据最新公布的一季度报告,美的、海尔、格力业绩飘红。美的实现营业收入597.6亿元,同比增长55.9%;归属上市公司股东净利润43.5亿元,同比增长11.4%。海尔营业收入377.4亿元,同比增长69.73%;归属上市公司股东净利润17.4亿元,增长8.9%。格力营业收入达到296.8亿元,同比增长20.5%;归属上市公司股东净利润40.15亿元,同比增长27.05%。


三家巨头“富可敌国”


近三年来,在白电行业的江湖中,美的稳坐一哥的位置。


美的2016年年度业绩报告显示,美的2016年年度实现营业收入1590亿元,蝉联榜首。


“以产品和用户为中心,持续产品结构优化,稳步提升产品力;持续加大研发投入,截至2016年,美的集团累计拥有授权专利已达26000余件;全面深化渠道布局,电商业务快速增长,2016年美的电商整体销售超过230亿元。”美的在财报中称,“拓展智慧家居产业,深化智慧家居布局,保持行业领先优势。整体毛利率为27.39%,同比提升1.47个百分点。”



“白电一哥”的竞争对手格力在2016年年度的表现也不错。


格力财报显示,在2016年年度的经营中,实现营业收入1083.03亿元。这一收入比美的少了31.9%,且其2016年年度的营业收入增长速度也比美的慢了近4个百分点。


据不完全统计,格力营业收入较去年同期相比增长10.8%;美的则为14.88%,增长幅度略高于格力。


那么同属于白电三巨头之一的海尔表现又如何呢?


财报显示,在2016年年度的经营中,海尔实现营业收入1190.66亿元,同比增长32.59%。其增长幅度远远高于格力和美的。



查询三巨头2014年、2015年的年度业绩报告发现,2014年和2015年的营收排名,依次是美的、格力、海尔。但这个格局在2016年发生了变化,2016年格力的营收比2014年减少了约294亿元;美的营收比2014年增加了约173亿元;海尔进步最大,营收比2014年增加了221亿元,从长期的行业老三,晋升为2016年营收第二名。


“前几年海尔在不断地调整战略,到2017年智慧家庭的战略定位已非常清晰,剩下的工作就是夯实基础,这就必然带来业绩的有效增长。”产业观察家洪仕斌分析道,“在物联网板块和智能板块,海尔已然走在了前列。”


如果将三巨头的营收规模简单相加,可以得出三家的营收规模约为“3863.69亿元”。而根据IMF在2016年所做的经济发展状况排名,中国白电大巨头在2016年的营收总值已经超过克罗地亚、土库曼斯坦等国的GDP。


三大家电巨头的产业布局是格力专业化、美的多元化、海尔广泛多元化,但美的和海尔的多元化发展路径中战略重心有所差异,海尔多元化领域更宽泛,不仅有黑电、手机,甚至也有IT产业。”产业观察家刘步尘点评道,“三巨头的发展路径、经营模式、企业风格不尽相同,经营结果也有很大差别。”



美的未来的发展最为良性


营业收入意味着市场规模大小,利润高低则意味着一家企业盈利能力的强弱。


那么,白电三巨头在2016年的利润率表现如何?


梳理财报发现,在盈利能力上,格力依然保持着强势地位,其净利润略高于美的。格力财报显示,归属于上市公司股东的净利润为154.21亿元。


与此同时,美的财报显示,其归属于上市公司股东的净利润为146.84亿元;海尔财报显示,其归属于上市公司股东的净利润为50.37亿元。


不过,经分析2014年、2015年和2016年财报发现,在三巨头中,只有美的的净利润呈现出逐年增长的情况,格力和海尔的净利润都在2015年出现了下滑。



“美的这几年营收和净利润增长很快,和美的集团持续优化产品结构有关。换言之,既能上销量,又能实现较好盈利的产品多了。”刘步尘说道,“预计2017年美的营收会领先格力800亿元以上,净利润差距也将逐步拉开。”


同时据洪仕斌预测,美的在2017年的营收或将迈入2000亿元。


“美的的战略定位很清晰,它就是一家横跨消费电器、暖通空调、机器人及自动化系统的全球化科技集团,不论在上游收购库卡,还是在下游与东芝进行合作,这些都是为清晰的战略定位做支撑。”洪仕斌分析道,“所以一旦突破2000亿元,美的肯定优胜于格力、海尔,且根据它现在的成长态势,我认为美的的发展是最为良性的。”


格力未来可能被美的和海尔甩掉


相关业内人士认为,格力虽然今年营收净利双增,但面临的挑战依然不小。


格力目前2016年年度的营业收入表现依然未能恢复到2014年的水平。


“格力营收大幅起落,最大的问题是没有培育出增量市场,未能培育出第二个支柱型产业,多元化战略喊了多年仍然原地踏步。”刘步尘表示。


不过对于格力在2017年的发展,刘步尘预测,可能会出现一个大幅增长,而该增长主要来自格力和珠海银隆新能源有限公司(以下简称“珠海银隆”)的200亿元关联交易。


今年2月24日,格力就收购珠海银隆问题答复深交所问询时称,如该关联交易全部完成,可为公司营业收入带来162.4亿元增量。


若撇开与珠海银联关联交易的影响,2017年格力自身业绩增幅低于2016年的可能性更大。


在国际市场方面,格力不像美的、海尔那样实施布局,因此,海外市场对格力的营收贡献一直不高;在新业务布局方面,格力手机不能指望,新能源汽车前途不明,格力洗衣机刚推向市场,这几块几乎可以忽略不计。


“如果未来格力不将发展战略定位清楚,且在多元化突破时如果不能取得有效支撑,未来的白电三巨头三足鼎立的格局,可能会形成两强相争,一两年后格力可能会被美的、海尔甩出去。”洪仕斌表示。


来源:法治周末

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