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说多了都是泪 百年尼康也挺不住了

   

今年是日本相机品牌尼康诞生100周年,但尼康的这个“百岁寿诞”并不好过。

近日,尼康官方发出正式通告,宣布延期已久的DL系列停止销售。同一天,尼康公司披露了2017年前三季度的财报(2016年4月1日-2016年12月31日),净利润亏损8.31亿日元(约合人民币0.5亿元)。

实际上,尼康销售额已经连续三个财年处于下滑状态,营收利润也连续两个财年下滑。更为严峻的是,这一下滑趋势还在进一步恶化,尼康预计2017财年(2016年4月-2017年3月)销售额会同比下滑15.45%,营业利润同比下滑23.41%。

一时间,对于“百年老店”命运飘摇之说甚嚣尘上。

业务连年败退,逐渐沦为配角

近年来,尼康的负面消息似乎不断,像上年就有公司重组、财政报告让人担心等报道,而接二连三的坏消息也让投资者却步。

“尼康正在陷入一场危机之中,风雨飘摇。” 相关业内人士曾这样表示。

尼康业绩的节节衰退,与市场整体大环境有很大关系。智能手机的拍照和视频摄录功能越来越强大,导致数码相机正成为一个夕阳产业。

据日本国际相机影像器材工业协会统计的数据显示,全球数码相机销量在2010年达到最高峰,此后开始逐年下滑,2014年数码相机市场的总体销量甚至还要略低于2000年的水平,2016年前6个月的单月销量几乎只有2014年每月的一半左右。

业内专家分析指出,其实尼康的业绩下滑并非完全因为原有业务的市场低迷。更多的原因在于,过去几年里,尼康在微单市场赶不上索尼,在单反上斗不过佳能,加之公司产品线相对短,导致尼康业务表现一年不如一年,逐渐成为相机市场的配角。

相比于尼康一心的扑在相机领域,市场份额排名第一的佳能则早已将产品线拓展到激光打印机等办公商务领域、医疗领域等。毕竟,传统的数码相机早就被手机市场所侵蚀,高端单反也只是小众市场,一味的固守夕阳领域必然只能走向没落。

因而,对于正处于转型关键期的尼康来说, 在百岁门槛上,寻求新业务的增长成为关键。

品质问题频出,等待如何转型

当然,尼康的衰败问题不止表面那么简单。

据小质了解,2014年以来,尼康的产品曾多次被曝出现质量问题。2014年,央视“3•15晚会”便曝光了尼康单反相机D600“黑斑门”事件,随后D600相机被要求在全国范围内下架;2015年7月,尼康发布公告称,部分在2014年10月-11月期间生产的尼康D750单反相机的快门无法正常工作,并偶尔会导致图像部分区域出现阴影……

在尼康将入门级相机工厂搬到泰国之后,质量问题更是频出,从而导致了尼康多年累积的品牌声誉严重受损。

一连串质量问题的曝光,让这个本就有些颤颤巍巍的百年老店口碑受挫。

人们不禁怀疑,内忧外患的尼康还能挺得住么?


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