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韩企崛起日企无望?日韩家电对垒谁神伤?

   

提起国外家电,人们首先想到的便是索尼、三星等这些知名的日韩系品牌。凭借多年的市场积累与核心技术的日趋成熟,日韩企业长期霸占着家电市场的榜单。


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然,三十年河东,三十年河西。如今的日韩家电走的并不顺当。


2016年,鸿海集团以7000亿日元收购夏普;同年,东芝白电业务出售给美的集团;更早些时候,三洋家电业务被松下出售给海尔……日企们的“不幸”各有不同,但最终以出售业务“瘦身”自救的方式却颇为相似。


而相比于连走下坡路的一众日企,韩企家电似乎将要度过自己的反思平静期,意图东山再起。


虽然先前受三星note7爆炸、LG空调器北美市场召回等事件影响,但一直积极备战、不断调整市场结构的韩企,在全球市场的博弈中并未将自己逼到“卖身”的地步,甚至小有成就。


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以竞争最为激烈的电视行业为例,在面板方面,根据CINNOResearch全球液晶电视面板出货监测数据显示,2016年液晶电视面板出货量为2.6亿片,排名前三甲的厂商分别为LGD(20%)、三星(18%)、京东方(17%)。韩系品牌液晶电视面板市占率为38%,日系品牌则仅为5%。


依托技术优势,韩企在面板市场的争夺上不遗余力。如此看来,短期之内日韩之间面板生产上的巨大差距无法逆转。


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面对OLED巨大的市场潜力,韩国三星和LG等巨头频频发力、纷纷备战。据了解,在对OLED的投资上,三星今明两年将至少投资16兆韩元,LG今明两年将至少投资10兆韩元。


此外,各企业还纷纷拓展产品覆盖面。其中,三星力图在保持手机、平板电脑等中小型OLED屏产品优势的基础上,拓展研发生产大型OLED屏产品;LG则谋求在保持大型OLED屏产品优势的情况下,拓展研发生产中小型OLED屏产品。


虽然局势目前并不明朗,但不得不说,韩企这积极进取的势头,值得日企学习。


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电视机销售方面,韩国同样占据着一定的优势。2016年全球液晶电视出货前五大品牌排名中,韩系品牌三星和LG分别以4790万台和2820万台出货量位居一二,而日系品牌索尼仅以1170万台的出货量名列第五。


在手机方面,虽然三星受到Note7爆炸事件的冲击,但在2016年全球手机市场上,依然以3.5亿的销量高居榜首,市占率约为24.3%。而叫嚣“归来”的夏普以及几近消失的“索尼大法”在榜单上未见踪迹。


如此看来,日韩对垒,更为神伤的是日企。


只是,在这似棋盘却并非棋盘的市场中,相向而坐的对手不止一个。


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近几年,消费水平的快速提升使得中国市场的价值水涨船高,成了众多企业抢夺的“香饽饽”,似乎谁霸占中国市场,谁就更有希望登顶王座。


而中国自有品牌的快速渗透,使得国产品牌成了各路人马进军中国市场的最大拦路虎。以格力、海尔等为代表的中国家电企业,凭借其在渠道、品牌、技术、服务等“道”与“术”方面的谋略和胆识,逐步抢占话语权,发展势头强劲。


背靠大树的日企说要重回巅峰不易,在全球市场份额中领先的韩企要霸占中国市场也非一朝一夕。


市场瞬息万变,三国之间的竞争不会轻易落幕。如今补齐了渠道短板的中国企业,已经可以与日韩等对手处在同一起跑线展开博弈。相信,用不了多久上进的中国军团便会迎头赶上。


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