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夏普电视面板“作弊”?“液晶之父”遭遇低端化质疑

   

新东家入主后,市场对夏普的质疑,终于在618这场“期中考试”后集中爆发。6月19日,夏普电视公布的战报显示,618期间全渠道累计销售额超10亿元。然而,随之而来的是市场对夏普低价冲量、产品低端化等方面的质疑。


同时,有自媒体称,夏普电视促销宣传中提及的使用“日本原装进口屏”,其实并非如此,比如夏普LCD-50SU460A 50英寸彩电,面板均是“富士康科技集团”旗下公司群创光电的面板。夏普方面回应称,是因为在日本并没有生产该尺寸屏的生产线。


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●“液晶之父”沦为“价格屠夫”?


身为“液晶之父”的夏普,曾经在液晶电视市场上成为高端消费者青睐的品牌。尽管长期走的是高端路线,但因其全球领先的技术,中国消费者往往也愿意为它的品质买单。中国成为了夏普的主战场。


随着夏普的持续巨亏,近几年夏普也开始在变。新东家富士康入主之后,夏普便在中国市场开启一场“低价救市”的游戏。此前,夏普在新品发布会上直接推出夏普品牌“高贵不贵”的品牌新定位,试图将日本夏普曾经带给中国消费者的高贵品牌印象,以便宜的价格抢夺市场。


从去年双十一开始,夏普电视“买70英寸送60英寸”等活动频频出现于电商平台。今年以来,夏普更是大打价格战。


最新的中怡康数据显示,夏普45英寸、50英寸、60英寸电视,均价分别为1933元、2652元、4671元,而彩电行业年累平均价格却是2122元、3540元、6151元。


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此前在发布会上,夏普方面表示夏普电视一定会使用夏普屏。此次在618宣传中,夏普电视也是打出“屏定天下”的口号。但是近期有自媒体称,夏普电视不一定使用的都是日本原装进口的夏普屏,部分产品使用的是富士康旗下群创光电所生产的屏。


对此,夏普方面在接受采访时表示,之所以会选择群创光电的屏,主要是因为该尺寸的屏在日本并没有生产线。同时,即使使用群创光电的屏,夏普也会通过自己的调校技术进行测试,如果质量不合格,就不会使用。


不管所用屏的质量如何,但如果夏普电视使用了非夏普自己生产的屏,就违背了之前夏普自己所许下的承诺,这对消费者来说是一种伤害,对自己的品牌价值也是一种伤害。


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