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随着家电业务被剥离 西门子成了没落的“洋贵族”?

   

2017年是博世家电和西门子家电合并为博西家电的50周年,也是博西家电中国公司成立20周年。不过,自2014年西门子集团决定彻底退出家电行业,由合作多年的老伙伴博世集团全盘接手博世西门子家电公司股权后,西门子家电似乎便走向了没落。

依靠吃产品和技术老本,享受品牌沉淀带来的红利期已过,价格战、乱报价、无创新、质量差……这些声音的出现,使得西门子家电业务走的疲惫不堪。

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品质神话走向终结?

近日,青海省工商局公布了2016年全省流通领域销售的吸油烟机商品质量抽检结果,25组产品中20组及格。其中,由博西华电器(江苏)有限公司生产的西门子CXW-220-C35S956吸油烟机被检出全压效率问题。

在京东商场自营商品中随机搜索几款西门子的冰箱,细心的网友就会发现吐槽西门子冰箱噪音问题的也不在少数。

事实上,这并不是西门子冰箱首次受到质疑,早在2011年,锤子科技创始人罗永浩就因冰箱门关不严问题而在北京西门子总部怒砸了三台冰箱。

除了冰箱和吸油烟机受到质疑外,西门子的嵌入式电磁灶在5月也被爆出灶与锅始终配不上号的问题。在江苏省工商局通报的2016年下半年灯具商品质量检测不合格名单中,西门子部分灯具中出现了“标记,II类灯具的绝缘,爬电距离和电气间隙,防触电保护,电器强度试验,电源端子骚扰电压”等多项质检不合格情况。

“西门子家电并非纯进口的,虽然是合资品牌,使用德国技术,在国内生产组装,相当于拼装家电。”家电卖场的相关工作人员透露。而“拼装”,可能造成的结果便是质量或瑕疵。

这个曾经在国人心中属于高端的外资品牌,不断触碰着消费者底线。质量问题成了西门子家电说不出的痛。

外资品牌难抵市场压力

2015年1月,博世集团收购了西门子集团50%的股份,博西家电成为博世集团的全资子公司,但博西家电仍然保留西门子家电的品牌、渠道和市场,BSH集团仍是西门子商标的被许可方。

被“嫁接”的西门子家电无论是在价格定位还是市场拓展,“自主”的成分都大大被削弱。在国产品牌不断崛起的家电市场,技术与创新都不占优势的西门子只能逐渐“沦陷”。

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西门子公司虽然是最早在中国推广洗碗机的,但是由于中国家庭的烹饪习惯等等,洗碗机在进入中国家庭多年始终未能普及。如今却被方太、海尔、美的等创新者先一步制作出适合中国家庭烹饪习惯的洗碗机而被抢走了商机;而在油烟机和燃气灶上,西门子干脆沦为中国企业的跟随者和模仿者,丝毫无法主动掀起科技和产品的新趋势。

虽然西门子家电业务(主要是冰洗、厨卫)还保持着一定的增长势头,但家电的市场份额在下降,说它‘没落’并不为过,技术研发水平也被越来越多的中国企业所赶超。

西门子家电在中国,没有太大的发展机会了,可能会保留极少的市场份额,最后慢慢退出家电板块。”相关业内人士预测道。

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西门子家电业务被收购只是全球家电产业发展的一个缩影,其实近年来像东芝、夏普等知名的洋品牌也逐渐“去家电化”。国人已经失掉了对外资品牌的崇拜,而在国内知名品牌不断走向中高端的趋势中,竞争必然导致新的格局到来。

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