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第三方机构为何看淡2018冷年的空调市场

   

空调业进入2018冷年已经半月有余,在行业而言,不论是上游供应链,整机厂家,还是下游商家,充满了比较乐观的情绪。原因在于2017冷年继2016年,再一次出现行业销售整体同比上涨,且涨幅在最近5年中算是最大。

空调行业出现销量增长,不外乎是以下几个方面共同作用的结果:第一去年出现的那一轮房地产市场火爆,按照房地产对空调行业影响应该有至少半年至一年的滞后效应,那么反应在近年恰好落在空调4-8月份的旺季上;第二原材料涨价带动下的终端产品涨价的预期,牵引经销商敢于大胆进货和压货;第三出于对去年旺季后期市场出现大面积断货担忧,坚定了商家敢于压货的信心。第四今年旺季市场的天气给力,刺激了应急需求的快速变现。

在上述几个方面的共同作用,今年旺季确实体现出旺销的态势,不仅多数厂家在6月底7月初就完成了全年任务,甚至还在7月份出现了结构性断货,2500元以下的挂机,3500以下的柜机,出现供不应求的现象。正是这种状况,刺激厂商对下一年度市场的继续看好。因而,行业充满了浓郁的乐观情绪。

但是,行业的第三方数据研究机构,不论是奥维云网,还是中怡康,甚至是国家信息中心,在最近发布的信息中表明 ,对下一冷年都是持谨慎乐观的态度,这与厂家积极乐观形成鲜明的对比。这些第三方市场机构谨慎的原因在于:

①房地产销售回落的负面影响。前面说过,房地产对空调等家电的影响有半年至一年的滞后期。如果判断,今年上半年至旺季是受房地产正面影响的话,那么下半年就将进入到负面影响时期。从房地产行业传出的信息表明,去年7月房地产销量增速是30%以上,今年上半年已经回落的13%,而进入今年下半年的7月已经回落到不足7%,而空调销售依赖房地产带动远比其他家电要强,未来受房地产走弱的影响不可忽视。

②原材料涨价的牵引因素已经消除。今年上半年经销商旺季进货前,正处于原材料涨价之际,此前空调主要原材料铜材、塑料、铝材、钢材均出现一轮大幅上涨。今年3月份之后,制冷剂出现了大幅涨价,价格几乎翻了几番。原材料涨价,大大刺激的经销商和消费者对终端产品涨价的预期,因此经销商敢于进货压货,消费者也担心涨价而提前购买。但是,原材料涨价因素现在已经不复存在,再继续牵引产品的涨价概率极低,因此担心涨价而提前购买的动因已经失去。

③今年旺季透支了消费需求。从经济学的概率上说,市场需求的总量是一个相对稳定范围。今年夏季由于上述因素以及天气原因,使得很多需求得以提前释放。那么进入到新冷年后的相当一段时间,市场就需要有一个休养生息的阶段,需求也有一个再积累的过程,并且这绝不是一个短的时期。

④未来库存是一个极大的市场隐患。由于今年夏季市场不错,行业还出现过结构性的断货,即,2500元以下的挂机,3200元以下的柜机。因此,在旺季后期厂家还在加码生产,包括格力今年8月都没有停产检修。这样的话,9月份市场旺季结束,行业必然会留下比较大的库存。一旦这一判断成立,业内不仅会因为大库存而甩货,加剧市场竞争,同时大库存还有可能导致降价。

当然,厂家、上游原材料与第三方的观点不一致,是因为各自的出发点是不同的。上游原材料供应商为了把自己的产品顺利卖出去,给厂家能说明年的市场不好吗?说不好,怎么会增加厂家采购原材料的信心呢?第三方机构敢于客观看待后市,重要一点在于没有利益的瓜葛,因而能够秉承第三方的客观立场。

不过,第三方机构看淡新冷年,并不代表看淡未来。从长远拉看空调产业,其仍然是家电领域最具活跃的细分行业,这是缘于空调产品的特殊性所决定的,毕竟空调是家电品中少数一家多套的产品,其余冰箱、洗衣机都是一户一套。彩电由于移动显示的出现,其现在的用户也在递减。

| 文章来源:家电魂  作者:晋宁

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