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当丰收已成往事,面对成本猛增空调大大们将何去何从?

   

在今夏高温天气的助推下,2017冷年我国空调行业产销规模均创历史新高,火热的市场表现中,迎来“十年中最好的年份”。

根据中怡康数据,2017年空调市场零售量达5572万台、零售额1906亿元,同比增长分别为29.4%和35.4%,空调行业用光鲜的数据为自己的2017冷年收了官。

在经历连续两个冷年的增长后,对于2018冷年的空调市场将会走向何方,成为目前行业普遍关注和担忧的问题。业内相关专家认为, 我国空调市场整体规模将相对稳定,但鉴于多方不确定性因素的潜伏,未来不好下定论。

当然,天气依旧是最大的不确定因素,气温高低直接关乎消费需求。

另外,房地产市场走势不明朗,也为空调行业增添了更多的不确定性。当前,住房区域性差异化调整幅度加大,热点城市政策收紧,限购限贷力度及各项监管措施也在加码……未来房地产市场能否驱动空调市场销售增长,目前尚难断言。

除这两大影响因素外,空调业内也存在着一些不稳定因素。诸如白电原材料涨价问题,成本全线攀升,将导致空调厂商面临毛利率不断下降的问题。

原材料价格大涨、供应不足、人工成本和物流运输成本的全线提升,使得空调行业在上半年业绩亮丽的同时,也普遍出现了毛利率下滑的情况。

观察上半年财报,格力电器空调业务毛利率同比下滑1.89个百分点,美的集团、海信科龙空调业务毛利率同比也略有下滑。现实情况告诉企业运营者:业绩的丰年,并不等于利润的丰年。

面临即将开启的2018冷年,已有多家企业发出了涨价告示。据相关厂家透露,目前产品价格的上涨仍不足以应对原材料等成本上升的压力,未来将根据原材料价格上涨的幅度,再适度上调产品价格。

然而,面对突如其来的持续涨价,消费者会轻易买单吗?

天气、政策、原材料、成本……这些都是关乎销量的关键因素,在竞争仍旧激烈的白电市场,企业若要立足不败之地,除了调整价格被动应对以外,还要在产品创新、商业模式变革等方面主动出击。

近年来空调行业对智能化布局热情不减,可以预见,下一步智能化将成为空调行业必争之地,2018冷年各空调厂家也将在智能化上寻求突破。一方面丰富产品功能、提升产品性能,开发出更加智能、更为舒适的产品来满足消费者需求;另一方面通过互联网定制、渠道扁平化、线上线下融合等营销模式创新,改变传统的“层层压货”商业模式,实现精准营销,加快产品流通与资金周转。

技术创新再加渠道转型,兼顾至上的服务品质,通过好产品、好服务,树立优秀的品牌形象,这样,无论外部环境利好与否,企业才能理性应对市场变化,在冷年伊始快速抢占先机。

最后,带来几条2018冷年的利好消息:

1、我国即将在2017年完成600万套棚户区房屋改造,在即将到来的2018-2020年还将完成1500万套棚户区房屋改造,其中蕴藏的空调需求甚为可观;

2、在“煤改电”政策等利好因素支撑下,家用中央空调也将成为我国空调行业的另一大增长点;

3、业内专家预测,2018冷年空调在线上仍将保持快速增长,电商渠道还有很大的增长空间。

文章来源:原创
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