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彩电涨价“如箭在弦”,谁是“元凶巨恶”?

   

目前,彩电市场处于震荡之中,涨价风潮“如箭在弦,不得不发”。


去年还曾高调宣布“电视不涨价,压力我们扛”的小米,在今年1月初就“偷涨”打脸,未公开说明的情况下上调了3S系列的价格。“失信打脸”的话题热度还未退却,近日小米电视发布公告再度宣布涨价。时隔不到一个月,小米3s系列48寸已经涨了600元,55寸也涨了500元。


无独有偶,其实早在去年,迫于受上游供应链面板不足、面板价格持续上涨的影响,乐视电视就曾先后两次发布公告,上调部分电视产品的价格。此前,TCL、长虹、创维等传统彩电企业也因为价格因素调整了产品结构。因为涨价问题,之前十多年都在降价的彩电行业被推上舆论的风口浪尖。

谁是“元凶巨恶”?

面板作为彩电整机组成的核心,极大程度的牵制了彩电整机的价格,面板成本约占整机造价的70%。2016年以前,得益于面板价格低廉,供需比差距悬殊,彩电企业敢于打出低价与同行竞争。而现在风云突变,电视液晶面板供应吃紧,价格持续走高,供求比反转,彩电企业若想继续保持原来的价格,就会迅速面临入不敷出的情况。


面板涨价初期,各企业还力图将价格的上涨消化在企业内部,但无奈面板上涨行情不改,终于传导到下游零售终端,导致彩电价格不得不上涨。



有业内人士表示:“面板价格上涨是导致电视价格上涨的主要原因,内部数据显示,32英寸面板的价格从去年4月的56美元一路涨到了去年10月的75美元,40英寸面板从100美元上涨到130美元。截至去年年底,大部分面板价格均有10%左右的上涨。以当前状况来看,如果面板涨价幅度在5%-15%之间,那么一般销售端的涨价幅度会在20%-30%之间”。

“价格战”时代终结

近年来,彩电市场竞争激烈,在受到智能电视发展的冲击后,主打“性价比”更是成为行业主旋律,降价促销,尽全力抢占市场,对整个彩电行业造成了一定的冲击与破坏,最终导致行业陷入“低价”的泥潭无法自拔。


在彩电行业困局之下,面板涨价潮的到来,无疑会打破现状,重塑彩电行业格局,市场份额将进一步向高端化、专业化趋势集中。


有专家认为:“成本递增必定会引发彩电行业新一轮洗牌。拥有技术优势、规模优势的企业有望在新一轮技术路线实施过程中继续领先,而缺乏优势的企业有可能被逐渐淘汰。大部分彩电企业会借原材料涨价的契机,对产品进行结构性调整,由低端薄利向高端高价转变。

由此可见,一味追求市场份额增长、忽略企业盈利能力提升的“野蛮生长”模式即将“刹车”。彩电市场的竞争,最终会回归“好产品、高价格、高盈利”的正常生态。


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